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业内|迪士尼在中国 本土化文创助力销售

“取得如此成绩要感谢在座各位。”华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文(Kermid Rahman)在台上说。鞠躬,然后礼花喷出。

台下坐着近4000位迪士尼中国的合作伙伴,过去一年当中,迪士尼通过与他们合作,在消费品业务上获得双位数增长。这已经是连续五年保持了这样的增长的态势,去年平均每秒钟就有66件迪士尼授权商品在中国售出。

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迪士尼中国正通过内容作品以及更具有本土化的策略来维持这样的速度。

除了影视娱乐业务,在迪士尼的营收架构中,消费者产品业务、主题公园与度假村业务和有线电视网络业务等同样为这家公司主要的收入来源。2018年第三季度,迪士尼实现营收152.3亿美元,其中消费者产品和互动媒体业务营收为10亿美元。迪士尼根据自己所创作的故事,来衍生出不同的业务模式。因此,它所拥有的内容资源自然成为其商业模式的核心。

在迪士尼中国2019启动会议上,这家公司也公布了接下来一年所拥有的电影产品——包括《玩具总动员4》(Toy Story 4)的回归、《冰雪奇缘》(Frozen)的续作以及《星球大战9》与《复仇者联盟4》(Avengers IV,暂名)等等。授权商可以基于各自与迪士尼的业务合作协定,根据这些资源设计生产相关的周边产品。




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